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客    戶:中茶

項目背景:“五十茗莊”是中糧集團中茶公司傾力打造的高標準、嚴安全、原生態的高端生態茶莊園品牌,汲取了中茶品牌67年歷史經驗及沉淀,依靠中糧集團和中國茶葉有限公司平臺優勢,薈萃了全球最優秀的生態茶葉資源,第一個提出并建立了生態莊園茶標準。

中茶的包裝設計不同于一般快消產品或日常普通產品的設計,它要求設計師對茶葉的文化內涵及底蘊有很好的理解,通過對茶葉的認識,挖掘其茶文化內涵。

涉及項目工作:包裝風格設計、禮盒設計、印刷工藝、廠家打樣對接

完成時間:2016年5月

茶是中華民族的舉國之飲,發于神農,聞于魯周公,興于唐朝,始于宋代,傳承至今。可以說一葉幽茶,就是一部文化史!
素心向陽,人淡情濃,是一種生活態度,更是一種人生境界。一盞燈、一壺茶、一卷書來細思量,這是古代許多文人墨客的生活寫照。
書伴左右,茶沁人心,他們以茶配書,以茶會友,更以茶養性。茶,就像人生的一幅潑墨山水畫,表淺,意卻深。

 

 

優質包裝設計,彰顯五十茗莊高端之勢

“五十茗莊”是中糧集團中茶公司傾力打造的高標準、嚴安全、原生態的高端生態茶莊園品牌,汲取了中茶品牌67年歷史經驗及沉淀,依靠中糧集團和中國茶葉有限公司平臺優勢,薈萃了全球最優秀的生態茶葉資源,第一個提出并建立了生態莊園茶標準。
 

“茶界泰斗”張天福親筆題名贈福

 

 


中糧集團總裁助理、中華茶人聯誼會執行理事長朱福堂出席活動,并與嘉賓一起為"五十茗莊"揭牌剪彩。
陸羽國際集團更是"搶跑"莊園茶第一棒,將"五十茗莊"發售的首款限量蜜香烏龍茶全部買斷,掀起發布會莊園茶搶購熱潮。
 

中茶

 

“五十茗莊”生態、健康、安全的品牌理念及生態莊園茶標準的建立得到了“茶界泰斗”張天福老先生的深度認可與贊同。張天福老先生親筆題寫“五十茗莊”,并落款“108歲張天福”,以“茶壽108歲”表達了自己對“五十茗莊”品牌美好前景的充分信心及對其引領創新的殷殷期盼。
 

6月25日,如火如荼的2016北京國際茶業展現場,中國茶葉有限公司旗下自然生態茶莊園品牌"五十茗莊"隆重發布“五十茗莊”品牌系列,由西林設計精心打造 為什么取名五十茗莊? “五”意為“五行”,“十”意為“十方”,體現“順應自然,天地人和”的健康理念。按照“生態環境、自然生長、古法工藝、專業檢測、全程追溯、莊園直采”六個標準體系選生態莊園,開發茶葉、茶食、茶具、茶游一體化的運營模式,分享生態、健康、安全的茶生活方式。

 

品牌故事:
 
五十茗莊是一座理想生態莊園,在那里,生長著許許多多的生態好茶,

陽光雨露滋潤著健康、安全、生態的茶園。

品牌找到了這個生態莊園,并希望與所有熱愛健康生活的人士分享和體驗!
 

五十茗莊
 
中茶五十茗莊
 

 
設計思路:
 

產品分類: 3個系列的平面區分的靈感來源于茶葉本身,根據產品的特點,
每個系列會有一個標志性的顏色:清香型、焙火型、密香型五十茗莊品牌旗下其他的茶葉系列未來可沿用,其他顏色和風景元素來體現品牌概念。


 

 
 
 
設計來源:

“天圓地方的傳統理念”《大戴禮記 曾子天圓》曰:“天道曰圓,地道曰方,方曰幽而圓曰明。

朱熹《周易本義》:“天圓地方,圓者一而圍三,三合一奇,故參天而為三。方者一而圍四,四合兩偶,故兩地為二。” 
 
 

包裝設計方正的木盒外包裝設計結合品牌古典風格的定位,茶罐的設計簡約、大氣,很好的展現出品牌產品的年份感,更好的突出產品的醇香;
包裝的設計整體定位從品牌古典仿宋風出發,將產品的文化感與品牌結合,完整的突出品牌形象。


莊園原創山水畫繪制:
 
尋找到宋畫的意韻,考慮以后莊園的可延續性,不同莊園的核心元素。
千欒頂貢

千欒頂貢

黛云山

黛云山

白鳥桐谷

白鳥桐谷

禪霄古溪

禪霄古溪

千年水松

千年水松

焙火型:

焙火型:












密香型:




一杯茶,一種心情,

“五十茗莊”,茶界先行者,

以健康為基準、以自然訴情懷、以真摯感人心!





 
信任,從一杯茶開始!
 

 

 

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