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產品包裝設計

天驕集團品牌與沙棘產品包裝設計

時間:2019-03-24 14:28來源:西林設計

客戶:內蒙古天驕沙棘產業股份有限公司
制造商:鄂爾多斯市天驕資源發展有限責任公司
項目內容:品牌形象、系列產品包裝設計、插畫設計、打樣工藝印刷
項目背景:世界沙棘面積最大的國家是中國,鄂爾多斯市擁有世界上最大的沙棘人工種植基地。鄂爾多斯市天驕資源發展有限責任公司從1994年開始專業從事沙棘綜合開發。公司現有年產1萬噸沙棘醋、1萬噸沙棘醬油、200噸沙棘油(葉油、果油、籽油)、40噸沙棘黃酮、80噸沙棘花青素、60噸沙棘葉茶、6萬噸沙棘飼料、2000噸沙棘原汁的生產能力。同時有育苗基地700畝、沙棘原料基地12萬畝。并下設沙棘研發中心、沙棘食品研究所。沙棘,二億二千萬年,地球最古老的植物活化石,被譽為國寶植物,21世紀人類健康的保護神。 一代天驕成吉思汗的鐵騎橫掃歐亞大陸,為了提高大軍的遠征實力,只能將一批連年征戰體弱多病的戰馬棄與沙棘林,待他們凱旋歸來,在經過沙棘林時,發現被遺棄的戰馬不但沒有死,反而都恢復了往日的神威,見主人歸來更是呼嘯而起,奮蹄長嘶。將士們沒有想到小小的沙棘竟然有如此神奇的作用,便立即向成吉思汗稟報此事,成吉思汗得知后下令全軍將士立即采摘大量的沙棘果食用,果然,將士們比以前更加體力充沛,精神抖擻,與敵作戰如虎添翼,后來成吉思汗就把沙棘作為必須的軍糧。成吉思汗常年征戰在外,靠的就是沙棘,平時就靠沙棘強身健體,療傷和抵御疾病更是靠沙棘。后來,御醫們用沙棘調制出強身治病的蒙藥,元世祖忽必烈到了80歲還能騎馬射箭,都是沙棘的功勞,天驕公司研發出的一系列沙棘產品,將為人類的健康服務。

西林設計助力天驕,為其品牌產品系列包裝設計,項目執行分為三大部分:
一、市場調研
二、策略思考
三、設計方案



因為商業保密,部分信息未發布,先來看看品牌標志與醬油醋包裝的策略思考部分:





天驕解析:"天",中華文化信仰體系的核心,與地相對,至高至遠,寬廣壯麗,被賦予神化,是精神氣場的自然存在。


"驕",意從“拱起的馬背”,是古代草原民族的生動刻畫。形態奔放肆意,心胸豁達寬廣,生于自然而后融于自然。



“天驕”漢代人稱北方匈奴單于為天之驕子,因其驍勇,出于敬畏。后世總結,得天之靈氣,孕育于自然,無上珍稀者,是為天驕。








依據天驕的意義、內涵與精神,綜合行業特征,考慮企業發展,我們進行了不同方面的設計思考。




一代天驕“英雄”,運用當地民族傳統活動“射箭”展現公司地域特色,并且展現了“天驕”精神,射箭本身是專注的活動,影射出天驕集團的專注、誠信、認真的做事態度,企業精神。天驕設計字體棱角分明,鏗鏘有力,展現出“力量”的傳播。






“天驕”品牌標志分析聯想:
第一、找出品牌特色
第二、展現品牌精神
第三、符合市場需求
第四、市場差異化

一代天驕彎弓射大雕,展現蒙古英雄的豪邁氣概,標志要具有:地方文化特色、豪氣、硬朗。



"天驕”設計
1.傳統地域紋樣的運用
2.鏗鏘有力的字體
3.傳統與現代的結合
4.展現出不一樣的品牌內涵








"天驕“展現出:
1.文化特色
2.地域風情
3.傳達品質
4.強有力的視覺沖擊力




西林設計原創手繪插畫的設計



有典故,有深度

1.四部醫典
2.沙棘為長生天,稱為圣果
3.鄂爾多斯是沙棘集中地
4.宇航員與沙棘




西林形象插畫設計展示


營銷手段:集3送1,趣味+優惠






















天驕極品沙棘醬油、一品沙棘醬油,陳香沙棘醋,有機沙棘醋(合集)

天驕酒前飯后禮盒包裝設計(沙棘青油、沙棘醋飲)











沙棘晶片——醫學典故
沙棘茶——自然





沙棘黃粉——馬的長生果
沙棘青粉——宇航員的典故




















沙棘的傳說

一、“使馬閃閃發光的樹”——沙棘拉丁文學名的由來

沙棘在海外早享盛名。古希臘時代,各城邦之間戰爭不斷。有一次,斯巴達人打了勝仗,但是有60多匹戰馬在戰爭中受了重傷。斯巴達人不忍殺死自己的戰馬,又不想看到自己心愛的戰馬死去,于是將它們放到一片樹林中。過了一段時間后,他們驚訝地發現那些瀕臨死亡的戰馬非但沒有死去,而且一個個膘肥體壯,毛色鮮亮,渾身仿佛閃閃發光。斯巴達人感到非常奇怪,最終發現這群馬是被放到了一片沙棘林中,這些馬餓了就吃沙棘葉,渴了就吃沙棘果,依靠沙棘為生。聰明的古希臘人從此知道了沙棘營養和治病的價值,而且還賦予沙棘一個浪漫的拉丁文名字“Hippohgae rhamnoides L”,意思是“使馬閃閃發光的樹”,這就是沙棘拉丁學名的由來。

 

二、沙棘消除“蜀軍”的疲勞

據史書記載,在一次遠征途中,三國時期的蜀軍,因長時間在崎嶇的山路上艱苦跋涉,而人困馬乏,體力不支。有些士兵就在荒山野嶺中采摘“棘果”充饑解渴。吃了“棘果”后,士兵們的疲勞馬上神奇地消除了,體力得到很快恢復。諸葛亮發現后,號召全軍人人服用,終于度過難關。他們服用的“棘果”正是當今的沙棘。

 

三、沙棘使“清軍”顯神威

著名的烏布通戰役之后,連續作戰的清兵都感到疲憊不堪。隨軍親征的康熙皇帝命令隨行軍醫盡快想辦法調理兵士們的身體。在藥材匱乏的情況下,軍醫們對此一籌莫展。一位本地的軍醫想到了當地的沙棘。當地人平時都經常食用這種漿果來增強體力和抵御寒冷。情急之下,眾軍醫冒險試驗,他們把沙棘果擠出的汁放入兵士們的飲用水中,供士兵們飲用。數日后,清兵的精力和體力悉數恢復,那位本地的軍醫也受到了康熙的嘉獎。

 

四、乾隆皇帝與沙棘

佛教傳到中國后,漸漸被當權者所利用。到了清代,佛教更被尊為國教,而清代的歷代皇帝與藏傳佛教來往甚密。清高宗乾隆年間,國家經過了康乾盛世,物富民豐,國力強大,四海皆順。乾隆皇帝更是七下江南,一路體恤民情,考察官員,勵精圖治,不敢懈怠。時日一久,身體則漸感吃力,經常疲倦,龍體欠安,這在當時是一件了不得的大事。各方人士紛紛獻計獻策,其中一位是藏傳佛教大師章嘉·若沛多杰。他看到乾隆皇帝為國事越來越憔悴,就傳授了一套密宗灌頂秘訣和養身之道給乾隆,還用藏傳秘方制成丹丸,讓皇帝每天服用。丹丸中有一味主藥稱為“圣果”,是從西藏冰川之地取得?;实鄯昧舜怂?,果然神清氣爽,迅速恢復了精力和體力。這種“圣果”就是青藏高原上的植物漿果——沙棘。乾隆驚訝于此味丹藥的神奇效果,將藏傳佛教大師章嘉·若沛多杰尊為密宗上師和國師。


五、沙棘助解放軍順利進軍西藏

四十多年前,人民解放軍進軍西藏時,由于缺氧,嚴重的高原反應威脅著十幾萬進藏大軍的生命安全。危急之際,藏族向導采來一些名叫“達日布”的神果,讓患病的戰士食用。幾天之后,病情居然得到了迅速緩解,而這種野生的神果就是沙棘。

 

六、宇航員與沙棘

俄羅斯是世界上食用和開發沙棘最早的國家之一。1981年3月,前蘇聯宇航員費拉基米爾·柯伐來諾克和皮克托爾·卡茨諾哈從飛船軌道上發回消息:服用沙棘制劑后,大大增強了他們適應失重狀態的能力。所以沙棘又被譽為宇航食品。

在中國呂梁山區,有一種國家二級野生動物褐馬雞。它披著一身藍褐相間的羽毛,一派華貴風姿。然而,人工飼養的褐馬雞卻出現了尾羽脫落、毛色暗淡無光的現象。

這一問題長期未能得到解決。幾年前,科研人員研究發現,褐馬雞在野生狀態下,主要棲息地是沙棘林。于是,科研人員給人工飼養的褐馬雞喂食沙棘葉和沙棘果。幾個月后,這種珍禽又重新變得漂亮起來。



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