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產品包裝設計

創新是包裝設計提升吸引力的不二法門

時間:2019-12-02 13:51來源:西林設計

把握基本屬性,敢于創新,是提高商品包裝魅力的主要手段。

色彩創新就是要敢于突破常規色彩運用。比如飲料中的礦泉水和純凈水在包裝上往往是非綠即藍,但娃哈哈純凈水就反其道而行之,大膽地使用了紅色,似乎讓人在一種紅彤彤的火熱的環境下,聯想到解渴的純凈水,結果很快風靡大江南北,這就是色彩使用上的創新。還有一種就是對比的情況下求得創新,有兩種對比法,一是在同類家族中的對比,還一種是在包裝與包裝物本身的對比,也仍然會出現好的效果。如雙匯魚肉腸在腸衣的使用選擇上選擇了桔紅顏色,而在標簽的用色設計上,本當用橘紅的或海藍的,結果他們使用了果綠色,兩色一對比這種魚肉腸在同類產品中成了消費者最受歡迎的產品。

在圖案設計上,既不能崇洋媚外,也不能因循守舊。在藝術風格上,越具有民族性的就越有世界性。比如民間的剪紙或傳統的絲綢圖案,或中國的繪畫藝術等,都可以拿來用。但拿來不是照搬,必須有所突破。

創作創新,主要指包裝載體或制作工藝的創新。載體方面,企業應關注時興的綠色食品包裝。工藝方面,主要是工藝造型的改進,以及兒童食品包裝的卡通化、形象化。

總之,要想達到包裝在促銷中的誘惑性,提高它的魅力,就必須在包裝裝潢設計中不斷地創新,不斷地注入新的文化內涵,不斷地豐富包裝家族的新成員、新花樣,才能保證提高這種產品在消費者心中的魅力、感染力,進而達到促銷產品的目的。


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