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產品包裝設計

OPPO新的品牌標識設計

時間:2020-11-27 16:30來源:西林設計

OPPO品牌標志設計與識別系統

Brand Identity


設計機構:Pentagram

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OPPO是全球領先的智能手機品牌之一,專門研究高品質照相手機和先進的移動攝影技術,全球有2億多人在使用該技術。Pentagram為OPPO設計了一個新的品牌標識框架,引入了刷新的徽標和會標,并隨著該品牌擴大其在新市場和現有市場中的影響范圍,幫助該品牌發展。該程序包括擴展的色彩系統和視覺布局系統,以及以中文,西里爾字母和拉丁字母呈現的自定義字體OPPO Sans的首次亮相。視覺更新范圍從動態變化到微妙的優化,并與OPPO的新Reno系列發布相吻合。



OPPO成立于2004年,總部設在中國,是第一個提供配備5MP(百萬像素)和16MP前置攝像頭以及同類產品中其他創新功能的智能手機的品牌,并繼續吸引目標受眾廣泛的年輕消費者,高品質的照相手機,例如功能強大的F11 Pro和畫面完美的F1 Selfie Expert。2018年,OPPO被評為全球第五大智能手機品牌,引領中國國內市場,并且在印度,東南亞,非洲,澳大利亞和歐洲的業務不斷增長。


五角星形團隊與OPPO領導層在新的品牌框架上緊密合作,這標志著該品牌的戰略轉變。在過去的十年中,OPPO一直致力于移動攝影的突破,并希望通過新的品牌定位來突出其技術和產品設計的美感。同時,該公司需要一個簡單,更具凝聚力的品牌,以使其產品在視覺擁擠的類別中與眾不同,包括在OPPO自己在中國的200,000家零售店中。


品牌重塑過程歷時近兩年,從對發達和新興市場的了解開始,一直到生產和可持續性需求。該團隊在中國和印度的主要城市進行了廣泛的研究,他們親身體驗了西方化設計并不一定要針對深圳和新德里市場的曝光進行優化的方式,而這需要更加動態,靈活的方法。


OPPO重新繪制的徽標與上一個字標的人文主義形式保持平衡,并帶有新的定制無襯線字體,即OPPO Sans。新的徽標通過其擴展的字母形式顯示了該品牌的傳統,并進行了優化以滿足批量生產的需求。它還建立了鮮明而現代的形象,使其能夠補充OPPO龐大且持續的產品范圍。



在開發過程中測試了許多不同的標記,包括將橢圓形“ O”以正角傾斜的版本。最終徽標保留了先前徽標的“ O”的量身定制的彎曲形式,但以更直接,通用的特征進行了簡化。字標還保持了對品牌重要的平衡和對稱性。(對對稱的熱愛延續了OPPO在產品界面顯示器上設置時鐘的傳統,時間為01:10。)團隊還開發了一個定制的字母組合,將“ O”和“ P”層疊在一起,成為一個效果很好的獨特符號在圖形模式。


該商標使徽標的反型橢圓形成為OPPO作為其視覺語言一部分而具有的標志性,可立即識別的形狀。橢圓形可用于背景圖案或像相機鏡頭一樣構圖,從而增強了品牌對攝影的關注。


像徽標一樣,OPPO Sans字體旨在最大程度地簡化表達和簡化形式。由Pentagram與Chester Jenkins合作設計的字體是一項重要的事業,它充分體現了OPPO對質量,工藝和獨特性的關注?;諛说臋E圓形已擴展為拉丁字母和西里爾字母中其他字母的柜臺形狀,并且以相同的光學比例和重量精心繪制了中文字母。



該標識伴隨著充滿活力的色彩系統,可以完善品牌的標志性綠色,使其在數字環境中得到增強,并為各種產品系列引入新的色彩。核心顏色系統已擴展到包括淺綠色,深綠色和喚起產品材料的鉑金。自適應顏色的擴展調色板將用于指示單個電話,例如新Reno的藍綠色。


探討了新身份的不同方面,并傳達了生命發生在OPPO設備空間內的想法。原文源自五角設計,翻譯由西林設計分享。



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